- Desde 17 de agosto de 2026, campanhas com orçamento limitado usando Target CPA ou Target ROAS que historicamente entregavam resultado melhor que a meta passaram a ser ajustadas rumo à meta declarada, não mais deixadas performar acima dela.
- Quem tinha campanha "acima da meta" (CPA real mais baixo que o Target CPA configurado, por exemplo) pode ver o CPA subir ou o volume oscilar depois dessa mudança, se não revisar as configurações.
- O Google renomeou as duas estratégias em junho de 2026 (sem mudança de comportamento naquele momento): "Maximizar conversões com Target CPA" virou só "Target CPA", e o mesmo pro ROAS.
A dor real: campanha boa demais também precisa de atenção
Parece contraintuitivo, mas uma campanha que performa melhor que a meta configurada não é motivo pra deixar de olhar. Até 17 de agosto de 2026, o Smart Bidding do Google Ads deixava campanhas com orçamento limitado continuarem entregando resultado acima do Target CPA ou Target ROAS configurado, sem forçar aproximação da meta declarada. Uma campanha configurada com Target CPA de R$ 10, por exemplo, podia continuar entregando conversão a R$ 5 por um bom tempo, sem o algoritmo tentar empurrar o gasto pra cima até chegar nos R$ 10.
Isso parecia bom à primeira vista, mas escondia um problema: o anunciante configurou um teto que não refletia mais o comportamento real da campanha, e o algoritmo não corrigia isso sozinho.
O que muda na prática
A partir de 17 de agosto de 2026, campanhas com orçamento limitado que estavam historicamente entregando acima da meta passaram a ser reconduzidas pra mais perto do Target CPA ou Target ROAS de fato configurado. Na prática, o Smart Bidding passou a respeitar com mais rigor o valor que o próprio anunciante declarou, mesmo quando isso significa gastar mais por conversão do que vinha gastando até então.
Quem não revisar a própria meta antes disso corre o risco de ver o CPA real subir, o ROAS real cair, ou o volume de conversão oscilar, mesmo sem ter mudado nada manualmente na campanha. O Google disponibilizou uma ferramenta de ajuste de meta de lance pra quem quisesse revisar os valores configurados antes da mudança entrar em vigor.
| Antes de 17/08/2026 | Depois de 17/08/2026 |
|---|---|
| Campanha podia performar acima da meta indefinidamente | Campanha é reconduzida rumo à meta declarada |
| Meta configurada há tempos podia estar desatualizada sem consequência visível | Meta desatualizada agora afeta o resultado real da campanha |
| CPA real podia ficar bem abaixo do Target CPA sem ajuste automático | CPA real tende a subir em direção ao Target CPA configurado |
| Revisar meta antiga era opcional, sem urgência | Revisar meta virou passo necessário pra não levar susto |
| Nome da estratégia incluía "Maximizar conversões com Target CPA" | Nome simplificado pra apenas "Target CPA" (mudado em junho de 2026) |
Passo a passo: como revisar antes de ser pego de surpresa
- Entre nas campanhas que usam Target CPA ou Target ROAS e compare a meta configurada com o resultado real dos últimos meses.
- Se o CPA real estiver bem abaixo do Target CPA configurado (ou o ROAS real bem acima do Target ROAS), saiba que essa campanha é candidata a sentir a mudança.
- Ajuste a meta pra um valor mais próximo do que a campanha vinha entregando de verdade, se quiser manter o volume atual.
- Se preferir manter a meta como está, aceite que o CPA real pode subir e o volume pode oscilar nas próximas semanas.
- Acompanhe o resultado semanalmente por um período depois da mudança, em vez de assumir que o comportamento antigo vai continuar.
Prós e contras
Vantagens:
- Meta configurada volta a significar algo real, em vez de virar um número esquecido.
- Reduz a chance de orçamento estar mal dimensionado sem ninguém perceber.
Pontos de atenção:
- Quem não revisar a meta antes pode ver custo subir sem ter mudado nada manualmente.
- Volume de conversão pode oscilar temporariamente enquanto o algoritmo se ajusta.
- Vale reforçar: essa mudança é sobre Target CPA e Target ROAS especificamente, não sobre toda estratégia de lance do Google Ads.
Investimento e retorno esperado
Não existe custo de implementação aqui, é revisão de configuração já existente. O retorno é evitar susto: quem revisa a meta com antecedência mantém controle sobre o próprio orçamento, em vez de descobrir a mudança no meio de um relatório de custo mais alto que o normal.
Perguntas frequentes
Essa mudança afeta todo tipo de campanha do Google Ads?
Não. Ela afeta especificamente campanhas com orçamento limitado que usam Target CPA ou Target ROAS e que historicamente entregavam resultado acima da meta configurada.
Minha campanha vai custar mais depois dessa mudança?
Só se ela estava performando significativamente melhor que a meta configurada. Se a meta já refletia o resultado real, o impacto tende a ser pequeno.
O que é a ferramenta de ajuste de meta de lance?
É um recurso que o Google disponibilizou pra facilitar a revisão do Target CPA ou Target ROAS configurado antes da mudança de comportamento entrar em vigor.
Isso é a mesma coisa que o recurso "Exploration" do Google Ads?
Não. Exploration é um recurso separado, disponível pra campanhas de Performance Max, que permite ao algoritmo testar busca fora do histórico comprovado de conversão. A mudança de 17 de agosto é sobre como o Target CPA e o Target ROAS respeitam a meta configurada, são coisas diferentes.
Perguntas frequentes
Não. Ela afeta especificamente campanhas com orçamento limitado que usam Target CPA ou Target ROAS e que historicamente entregavam resultado acima da meta configurada.
Só se ela estava performando significativamente melhor que a meta configurada. Se a meta já refletia o resultado real, o impacto tende a ser pequeno.
É um recurso que o Google disponibilizou pra facilitar a revisão do Target CPA ou Target ROAS configurado antes da mudança de comportamento entrar em vigor.
Não. Exploration é um recurso separado, disponível pra campanhas de Performance Max, que permite ao algoritmo testar busca fora do histórico comprovado de conversão. A mudança de 17 de agosto é sobre como o Target CPA e o Target ROAS respeitam a meta configurada, são coisas diferentes.